
Peliyritys Supercell on tuoreen mainetutkimuksen mukaan Suomen hyvämaineisin yritys. Kakkosena on vieremältä kotoisin oleva metsäkonevalmistaja Ponsse. Samaan aikaan Elon Muskin omistaman sähköautomerkki Teslan maine on rajussa laskussa pääomistajansa toimien tärväämänä.
Reputation and Trust Analyticsin (aiemmin T-Media) tuoreessa mainetutkimuksessa Supercellin maineluku oli 4,03 ja toiseksi sijoittuneen metsäkonevalmistaja Ponssen 4,02 ja kolmanneksi sijoittuneen elintarvikeyritys Fazerin 4,00.

Luottamus & Maine-mallissa käytetään viisiportaista asteikkoa 1–5. Yrityksen maine on erinomaisella tasolla, jos sen maineluku on 4 tai sen yli. Uusin tutkimus tehtiin Suomessa touko–kesäkuussa 2025. Kyselyyn vastasi yhteensä 10 899 suomalaista, jotka antoivat yhteensä 21 554 organisaatioarviota.

Uudessa Luottamus & Maine -tutkimuksessa selvitettiin Suomen lisäksi maineita Ruotsissa, Norjassa ja Tanskassa toimivien yritysten mainetta suuren yleisön keskuudessa. Koko pohjolan hyvämaineisin yritys löytyi tänä vuonna Tanskasta: leikkikaluyhtiö Legon maineluku oli 4,28 ja Norjassa kärkisijan otti mobiilimaksupalvelu Vipps ja Ruotsissa Ikea.
Uusimman tutkimuksen mukaan heikosti menestyivät erityisesti ultrapikamuotikaupat kuten Shein ja Temu, mutta myös sähköautomerkki Teslan maine on romahtanut varmaan pääomistaja Elon Muskin toimien seurauksena. Teslan laskusuuntaus näkyi ensimmäisen jo vuoden 2023 selvityksessä Ruotsissa ja nyt Tesla on myös Suomen ja Tanskan heikkomaineisimpien listalla.
”Teslan tilanne on maineen mittaamisen ja johtamisen näkökulmasta erittäin mielenkiintoinen. Siinä nähdään selkeästi, että mikään brändi ei elä pelkästään markkinoinnin varassa, vaan maineeseen vaikuttavat esimerkiksi organisaation rakenne, johto ja omistus”, sanoo tutkimuksen tehneen yrityksen kehitysjohtaja Riku Ruokolahti.
Varsinkin kun hänen mukaansa osa Teslan viehätyksestä perustui signaloinnille: yksilö saattoi viestiä olevansa vastuullisuuden edelläkävijä ajaessaan sähköautolla. Ja kun Ruokolahden yhtiön perustajan Elon Muskin käytös sitten näyttäytyi ei-vastuullisena, murtui pohja siltä mielikuvalta, että Tesla on kestävää kehitystä tukevan edelläkävijän valinta.