Uuden tuotteen kehittäminen on monimutkainen prosessi, mutta sitä on myös osuvan ja erottuvan tuotemerkin tai nimen keksiminen uudelle tuotteelle. Yksi viime aikojen hauskimpia on helsinkiläisyrityksen Läpsteri, joka on suojattu jopa patentti- ja rekisterihallituksen rekisteröinnillä.